Con el Día de San Valentín a la vuelta de la esquina, es hora de destacar a los principales contendientes en el mundo de las aplicaciones de citas, donde el amor se encuentra con la innovación móvil. Encabezando la lista está Bumble, que ocupa el primer lugar con su sólido desempeño en ASO, Apple Search Ads y puntuación de Ad Intel. A continuación, de cerca, se encuentra Tinder, asegurando el segundo lugar con su impresionante puntuación de ASO, destacando su visibilidad orgánica estratégica. Pure Dating obtiene el tercer lugar, presumiendo la puntuación más alta de Apple Search Ads, atribuida a su puja de palabras clave dirigida y uso innovador de páginas de productos personalizadas. Mientras tanto, Badoo ocupa el cuarto lugar como el titular de la puntuación más alta de Ad Intelligence, demostrando un ojo agudo para la calidad sobre la cantidad en sus creatividades publicitarias.
Ahora, sumerjámonos en los aspectos más destacados, examinando cómo estas principales aplicaciones de citas han logrado superar a sus rivales.
Bumble
Su desempeño en ASO indica una fuerte presencia, clasificándose para más de 53,000 palabras clave orgánicamente, con un 41% de ellas ubicadas en los primeros 30. Interesantemente, atraen más del 60% de sus descargas orgánicas de palabras clave de marcas competidoras, lo que indica un enfoque inteligente para adquirir usuarios.
En cuanto a Apple Search Ads, están pujando activamente por 582 palabras clave, lo que indica una estrategia proactiva para aumentar la visibilidad. También han introducido 8 páginas de productos personalizadas a lo largo del año enfocadas en palabras clave de competidores, destacando las características de la aplicación y aprovechando las tendencias estacionales o causas sociales.
Tinder
Destacan como el titular de la puntuación de ASO más alta en la lista, clasificándose orgánicamente con más de 60,000 palabras clave. Notablemente, han capitalizado más de 4,000 palabras clave de marca, con 40 pertenecientes a su propia marca, mostrando un énfasis estratégico en palabras clave de marcas competidoras. Destacadamente, Tinder impulsa más del 99% de sus descargas orgánicas a través de sus propias palabras clave de marca, subrayando la presencia formidable de su marca dentro de la categoría.
PURE Dating
PURE Dating se destaca con su desempeño orgánico que posiciona, asegurando clasificaciones orgánicas para más de 8,000 palabras clave. Más del 60% de sus descargas orgánicas provienen de dos palabras clave de marcas competidoras (tinder y hinge), mostrando estrategias efectivas de targeting.
Badoo
Actualmente se clasifica orgánicamente para más de 27,000 palabras clave. Si bien la mayoría de sus descargas orgánicas provienen de su propia palabra clave de marca, representando más del 55%, también han logrado asegurar 20% de una palabra clave de marca de un competidor.
OkCupid
Actualmente se clasifican orgánicamente para más de 20,000 palabras clave, con el 70% de sus descargas orgánicas provenientes de palabras clave de competidores, mostrando un enfoque estratégico para la adquisición de usuarios.
En el panorama de las aplicaciones de citas
La inclusividad y el aumento de las comunidades especializadas son dos tendencias prominentes que dan forma a la industria de las aplicaciones de citas. Las plataformas de citas se centran cada vez más en crear entornos inclusivos que involucren a usuarios de diversos orígenes, incluyendo raza, religión y orientación sexual.