Las mejores 10 aplicaciones de salud y fitness en la App Store de EE. UU. por rendimiento en adquisición de usuarios.

15 de enero de 2024

MobileAction se complace en compartir los logros sobresalientes de los mejores ejecutantes en la adquisición de usuarios de la App Store de EE. UU. para aplicaciones de Salud y Fitness. Esta recopilación destaca las aplicaciones que han sobresalido en la visibilidad móvil, abarcando tanto canales pagos como orgánicos.

Liderando el camino está MyFitnessPal, celebrado por su puntaje excepcional de ASO en la adquisición de usuarios. Siguiendo de cerca está Fitbod, demostrando métricas exitosas derivadas de estrategias orgánicas y pagas efectivas. Asegurando el tercer puesto está BodyFast, que muestra una amplia gama de creatividades publicitarias activas y exitosas y que obtiene el puntaje de Ad Intelligence más alto. Peloton también ganó un lugar bien merecido en la lista, ya que generaron un puntaje de Apple Search Ads notable al aprovechar múltiples ubicaciones publicitarias.

Exploremos los logros destacados y las estrategias que han impulsado estas mejores aplicaciones por delante de la competencia.

MyFitnessPal: Contador de calorías

Con un impresionante total de más de 27,000 palabras clave que logran clasificaciones orgánicas, 565 de estas palabras clave clasificaron en el #1. Este éxito contribuye a su notable puntaje de ASO, el más alto para la categoría de Salud y Fitness. Es destacable que una parte significativa de sus descargas orgánicas proviene de un conjunto selecto de 15 palabras clave, que constituyen más de la mitad de su tráfico orgánico general. Además, sus palabras clave de marca juegan un papel fundamental, siendo la principal fuente de más del 50% de su tráfico orgánico.

Actualmente están ejecutando anuncios de resultados de búsqueda para más de 11,000 palabras clave, y más de 4,500 de estas palabras clave muestran una alta impresión de más del 20%.

En el último mes, han ejecutado una campaña publicitaria integral, produciendo un total de 88 anuncios en formato de video que se distribuyeron estratégicamente en cuatro redes publicitarias. En su tienda en Estados Unidos, están comprometidos con la localización al crear el 25% de sus anuncios en español. Este enfoque bilingüe tiene como objetivo fomentar una mayor participación de usuarios y llegar a un público más diverso.

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Fitbod Gimnasio y planificador de entrenamientos

Ellos han logrado clasificaciones orgánicas para más de 4,500 palabras clave, y entre ellas, 104 cuentan con un puntaje de búsqueda que supera los 40. Sus descargas provienen principalmente de aproximadamente 40 palabras clave, lo que muestra su habilidad para la relevancia en una variedad de intenciones de búsqueda.

Actualmente ejecutan anuncios de resultados de búsqueda para 989 palabras clave pagas, con 55 de ellas teniendo un puntaje de búsqueda superior a 40. Esto indica un rendimiento sólido en la segmentación de palabras clave que llevan una intención de búsqueda y relevancia significativas.

En el último mes, han ejecutado activamente 368 anuncios, utilizando formatos de video e imágenes en cuatro redes de anuncios distintas. Su estrategia publicitaria combina de manera única los elementos de la interfaz de usuario de la aplicación con imágenes de la vida real para mejorar la efectividad de la transmisión del valor central de la aplicación. Este enfoque tiene como objetivo brindar a los usuarios una comprensión completa y atractiva de las características y beneficios de la aplicación. 

BodyFast: Ayuno intermitente

BodyFast se clasificó orgánicamente para más de 4,000 palabras clave, con 116 de ellas con un puntaje de búsqueda de 40+. Una parte significativa de sus descargas orgánicas proviene de 35 palabras clave. Un aspecto interesante es que sus fuentes principales de tráfico orgánico incluyen palabras clave de marca de sus competidores.

En el último mes, han lanzado activamente 316 anuncios en formatos de video, imagen y banner.

InPulse – Monitor de frecuencia cardíaca

Han logrado clasificaciones orgánicas para más de 5,700 palabras clave, con 197 de ellas que cuentan con un puntaje de búsqueda superior a 40. La mayoría de sus descargas orgánicas provienen de 32 palabras clave específicas, y más del 60% de estas descargas se generan a través de sus propias palabras clave de marca. Esto subraya el impacto significativo de su presencia de marca en el tráfico orgánico que atraen.

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Actualmente están ejecutando anuncios de resultados de búsqueda para más de 1,200 palabras clave, y entre ellas, 342 palabras clave están generando impresiones que superan el 20%. Además de su página de producto predeterminada, han introducido una página de producto personalizada diseñada específicamente para resaltar y promocionar una función específica que ofrece la aplicación.

En el último mes, han creado y ejecutado 197 anuncios a través de 5 redes de anuncios diferentes. Estos anuncios, presentados en formatos de video e imagen, destacan imágenes de la vida real para enfatizar las aplicaciones prácticas de la aplicación y resaltar escenarios de uso adecuados. 

Flo Período y rastreador de embarazo

Han logrado clasificaciones orgánicas para más de 16,000 palabras clave, asegurando el primer lugar para 268 de ellas. Entre estas, 18 palabras clave destacan con un notable puntaje de búsqueda que supera los 80. Sus descargas orgánicas provienen principalmente de 26 palabras clave, que cubren términos de marca, frases genéricas e incluso palabras clave de marcas de la competencia. Esta amplia variedad de palabras clave refleja su eficacia para atraer usuarios en diferentes contextos de búsqueda.

Actualmente están ejecutando anuncios de resultados de búsqueda activamente para más de 2,800 palabras clave, y entre ellas, 80 palabras clave sobresalen con un puntaje de búsqueda que supera los 40. Notablemente, han superado los promedios de la industria al crear 18 páginas de producto personalizadas junto con su página de producto predeterminada.

En el último mes, han desarrollado y lanzado un total de 144 anuncios, distribuyéndolos estratégicamente en 4 redes de anuncios. Lo que destaca es su preferencia por el formato de imagen, incluso en presencia de opciones de formato de video dentro de aplicaciones similares en su categoría.

Peloton: Fitness y entrenamientos

Han logrado clasificaciones orgánicas para más de 12,000 palabras clave. La fuente principal de sus descargas orgánicas gira en torno a 12 palabras clave específicas. Curiosamente, todas estas palabras clave están asociadas con su propia marca o las marcas de sus competidores. Más del 85% de su tráfico orgánico se deriva de búsquedas relacionadas con sus propias palabras clave de marca.

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Actualmente están ejecutando anuncios de resultados de búsqueda para un extenso portfolio de más de 42,000 palabras clave, y más de 20,000 de estas palabras clave tienen una participación de impresión que supera el 20%. Notablemente, ocupan la posición del principal anunciante en la categoría de Salud y Fitness para anuncios de resultados de búsqueda y el segundo lugar en general. Su uso estratégico de anuncios en la pestaña de búsqueda mejora aún más su alcance.

Además de su enfoque estratégico, han desarrollado 3 páginas de producto personalizadas además de su página de producto predeterminada.

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Metodología

El ranking de los principales anunciantes se determina mediante el análisis de ASO Scores, Apple Search Ads Scores y Ad Intelligence Scores obtenidos del extenso conjunto de datos de MobileAction.

Este análisis en profundidad ha sido posible a través de las ofertas de MobileAction, que incluyen la gestión de campañas de Apple Search Ads e inteligencia de marketing para la tienda de aplicaciones. Nuestra plataforma rastrea activamente más de 5 millones de palabras clave, proporciona información valiosa y cuenta con una biblioteca de 69+ millones de creatividades publicitarias de más de 50 redes publicitarias a nivel global. Estas características impactantes fortalecen nuestros análisis al aprovechar una gran cantidad de datos de diversas aplicaciones y estrategias creativas, asegurando un examen completo e informativo del panorama publicitario dentro de la industria de aplicaciones de salud y fitness.