Lapse, una nueva aplicación de fotos, intenta competir en un mundo de Instagram.

La historia de las plataformas de redes sociales está llena de aplicaciones que tuvieron su momento antes de desaparecer. BeReal, el querido de 2022 que requería que los usuarios publicaran solo una vez al día en un momento aleatorio, ha perdido impulso, según la Generación Z. Dispo, una plataforma de intercambio de fotos inspirada en las cámaras desechables, brevemente se hizo famosa en 2021. Y en 2015 estaba Beme, que se comercializaba como un espacio en línea para compartir la vida cotidiana tal como es en realidad.

Ahora hay un nuevo contendiente: Lapse, una aplicación de fotos con el eslogan “amigos, no seguidores”. Tuvo su lanzamiento en 2021 pero, tras un relanzamiento, ha llegado al número 2 en Estados Unidos en el ranking de aplicaciones gratuitas de la App Store de Apple.

Al igual que Dispo, Lapse anima a las personas a tomar fotos de la forma en que lo hacían en los tiempos analógicos, cuando las cámaras desechables estaban de moda. Los usuarios toman fotos y las “revelan” en la aplicación. Cuando las fotos están listas, varias horas después, sus creadores pueden decidir si quieren publicarlas para sus amigos de Lapse o archivarlas para verlas en privado.

Todas las fotos publicadas en Lapse deben tomarse en la aplicación y no pueden ser modificadas de ninguna manera. No hay recuentos visibles de “me gusta”. En su lugar, los amigos pueden reaccionar con emojis.

Lapse fue creado por dos hermanos, Dan y Ben Silvertown, con financiamiento de GV (antes Google Ventures). Está destinado a crear una experiencia de redes sociales sin la ansiedad asociada con tratar de ganarse la aprobación de desconocidos. La aplicación se encuentra en algún lugar entre una plataforma grande, como TikTok, y la privacidad de un chat grupal.

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“Vemos eso como un gran espacio en el medio que solía estar ocupado por otras redes sociales y que ahora está completamente abierto”, dijo Dan Silvertown.

María Rendón, una recepcionista de 21 años de Woodbridge, Virginia, dijo que recientemente comenzó a usar Lapse. “Creo que muchas de las nuevas aplicaciones quieren recuperar esa sensación en la que las personas simplemente publican y no les importa tanto los seguidores o los me gusta”, dijo.

La Sra. Rendón se describe a sí misma como una usuaria frecuente de Instagram, principalmente para desplazarse, y el año pasado probó BeReal, solo para abandonarlo rápidamente. Dijo que le gustaba la forma en que Lapse le daba a sus fotos un aspecto similar a una película. La nostalgia, dijo, es lo que atrae.

“Cuando Instagram salió por primera vez, era una aplicación basada en imágenes”, dijo. “Eso es todo lo que era. Ahora se ha convertido en muchas otras cosas”.

Otro usuario de Lapse, Ann-Abele Blassingame, de 22 años, mencionó la nostalgia como parte del atractivo de la aplicación. Estudiante de posgrado en Greeley, Colorado, utilizan Instagram como una “herramienta de marketing” para su trabajo artístico y ven a Lapse como un lugar para compartir fotos de manera más informal.

Lapse solo está disponible por invitación y requiere que los nuevos usuarios inviten a cinco personas a unirse antes de poder comenzar a publicar. A algunas personas les ha desanimado esta táctica de crecimiento. Andrew Lee, un estudiante de 20 años de la Universidad Rutgers, dijo que desconfiaba de cómo se podrían usar los números de teléfono de los usuarios. El sitio web de Lapse dice que la empresa no vende datos de usuarios.

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Su ascenso en el ranking de aplicaciones de Apple sugiere que la estrategia está funcionando. La gran pregunta es si podrá mantenerse popular. Ni la Sra. Rendón ni el Sr./a. Blassingame estaban seguros de si seguirían usándola a largo plazo.

El/la Sr./a. Blassingame dijo que habían experimentado algunos problemas técnicos con la aplicación, los cuales han sido solucionados. Se quejaron comentando en la cuenta de Instagram de Lapse.