El gigante de los supermercados ha introducido una nueva señalización de Clubcard en todas sus tiendas después de una batalla legal con Lidl.
Tesco perdió una apelación contra una sentencia legal que encontró que el antiguo logo de Clubcard Prices infringía la marca registrada de Lidl.
Lidl acusó a Tesco de intentar “deliberadamente aprovecharse de la reputación de Lidl” con la marca de su programa Clubcard.
Revelando el nuevo aspecto de la marca en una publicación de Instagram, Tesco dijo: “Nuestro nuevo logo de #ClubcardPrices se ha renovado”.
“Desliza para ver cómo llegamos allí…”
El Tribunal Supremo falló a favor de Lidl el año pasado, con Tesco presentando un recurso ante la Corte de Apelaciones en febrero.
Pero en un fallo en marzo, el Juez Lord Arnold rechazó la apelación de Tesco.
Dijo: “Cualquier pintor confirmará que colocar un color contra otro cambia la percepción del espectador de ambos. Del mismo modo, colocar una forma dentro de otra… Aunque Tesco ha copiado el concepto visual de un cuadrado azul rodeando, entre otros elementos, un círculo amarillo, eso es todo lo que han hecho”.
Tras la decisión, un portavoz de Tesco dijo: “Nuestros clientes siempre nos dicen lo importante que son los Precios de Clubcard para darles un gran valor, y ha sido una razón clave por la que somos consistentemente el supermercado más barato.
“Estamos decepcionados con la sentencia relacionada con el color y la forma del logo de Clubcard Prices, pero nos gustaría tranquilizar a los clientes de que de ninguna manera afectará a nuestro programa de Clubcard Prices.
“Clubcard Prices, independientemente de su logo, seguirá desempeñando un papel central en recompensar a nuestros miembros del Clubcard con miles de ofertas cada semana”.
Un portavoz de Lidl agregó: “Estamos encantados de ver que la Corte de Apelaciones ahora está de acuerdo con la Corte Suprema en que el uso del logo de Clubcard por parte de Tesco es ilegal.
“Esperamos que Tesco respete ahora la decisión judicial y cambie su logo de Clubcard a uno que no esté diseñado para parecerse al nuestro”.