El medio ambiente va más allá de ser una noticia en TOI. Es un compromiso. Desde informar activamente a los lectores sobre los problemas más urgentes que enfrenta el planeta hasta promover de manera proactiva causas verdes, este periódico se enorgullece de poner la naturaleza en primer lugar. Ver y asegurarse de que el entorno sea cuidado y valorado es su propia recompensa, pero cuando tales esfuerzos son reconocidos en foros globales, se convierte en un impulso para el compromiso de hacer más. Dos iniciativas lanzadas por TOI, ‘Saving Our Stripes’ y ‘UnPlastic India’, nos han hecho merecedores del título de marca verde del año en los premios IAA Olive Crown 2024.
#UnplasticIndia
El 5 de junio, Día Mundial del Medio Ambiente, TOI lanzó la campaña #UnplasticIndia para concienciar sobre el uso del plástico y ayudar a los lectores a encontrar alternativas al plástico de un solo uso en la vida diaria. Con ese fin, se compartieron 21 consejos en el periódico para eliminar el plástico de un solo uso durante 21 días. Se establecieron colaboraciones con múltiples ONG para concienciar sobre las alternativas en parques corporativos y asociaciones de vecinos en las principales ciudades y llevar a cabo campañas de recogida de plástico.
El PNUMA compartió la campaña en su boletín, con Dia Mirza uniéndose también a la conversación.
El llamado a la acción, firmar un compromiso en línea para eliminar el plástico de un solo uso, contó con la participación de más de 5 lakh personas. El principal artista de la arena de la India, Sudarshan Pattnaik, también creó arte en las playas de Puri mostrando criaturas marinas afectadas por el plástico. Otra instalación artística fue creada en Chennai con plástico recogido en una campaña en colaboración con el artista B Gowtham. La instalación utilizó 600 kg de residuos plásticos y 700 kg de residuos de hierro.
Anteriormente, en marzo, la campaña también ganó el prestigioso premio Gran Premio en la categoría de impresión y publicación en Spikes Asia 2024. La campaña también ganó premios de bronce en las categorías Industry Craft: Ilustración y Diseño-Carteles. La agencia VML había realizado la creatividad de esta campaña.
Saving Our Stripes
El 50 aniversario del Proyecto Tigre el año pasado trajo noticias trascendentales. El conteo de tigres de la India se había disparado a más de 3,500. La ocasión pedía celebración y un compromiso renovado con la causa de proteger al gran felino. TOI puso todo de su parte para lanzar ‘Saving Our Stripes’. Una cobertura sostenida de las reservas de tigres de la India se complementó con una colaboración con el famoso cineasta de vida silvestre Subbiah Nallamuthu y el destacado director de música de Bollywood Shantanu Moitra. Esto llevó a la creación de un himno del tigre único en su tipo. Interpretado en la voz de un niño y con conmovedoras imágenes de una tigresa y su cachorro, el video logró una conexión instantánea.
Al mismo tiempo, nos involucramos en la búsqueda de soluciones con expertos. También hubo una serie de dibujos animados que invitan a la reflexión (TigerTOONS) para ayudar a difundir el mensaje entre los jóvenes. Podcasts, videos y concursos contextuales ayudaron a añadir al impulso que estaba siendo liderado por la creciente popularidad del himno del tigre.
El himno fue lanzado por el ministro de Medio Ambiente de la Unión, Bhupender Yadav, el 24 de mayo de 2023, en Delhi. Lo que siguió fue tanto humilde como impresionante: el reconocimiento del Primer Ministro Narendra Modi y su equipo de ministros. La iniciativa logró un alcance impresionante de más de 384 millones de personas y 137 millones de interacciones, mientras que el hashtag se compartió más de 150 mil veces en redes sociales.
El himno también se extendió más allá de las fronteras de la India. Nat Geo nos invitó a transmitirlo en todo el sur de Asia en idiomas regionales y también se presentó en la cumbre del G20 en Nueva Delhi en septiembre de 2023. También fue reconocido por plataformas como Keunsel de Bután y Daily Mirror de Sri Lanka.
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