Fabricante de iPhone toma el control con su visión de inteligencia artificial.

Cuando finalmente llegó, la asociación más candente y ampliamente telegrafiada en Silicon Valley fue anunciada tan rápidamente que la audiencia en la sede de Apple en Cupertino apenas tuvo tiempo de aplaudir.

Cualquiera que esperara a Sam Altman de OpenAI, uno de los actores clave en la fiebre de la inteligencia artificial generativa que ha barrido el sector tecnológico, para aparecer en el escenario con Tim Cook en el evento anual insignia para desarrolladores de Apple para una oportunidad fotográfica icónica habrá quedado decepcionado.

El enfoque del evento de Apple el lunes estaba centrado en eso mismo: Apple. Y su mensaje era que la asociación con OpenAI era solo la primera de muchas.

La propuesta de Apple a los inversores preocupados por quedarse rezagados en tecnología es que si la primera ola de inteligencia artificial generativa ha preocupado a la inteligencia artificial que entiende el mundo en general, el fabricante del iPhone está en una posición única para ofrecer inteligencia artificial generativa que te entiende a ti.

Esto significa que los propios modelos de inteligencia artificial generativa de Apple recibieron el primer puesto. “Inteligencia Apple” es el término general de la gigante tecnológica para un conjunto de modelos, construidos y entrenados por Apple, que se integrarán en sus nuevos sistemas operativos iOS 18, iPadOS18 y macOS Sequoia.

La compañía no ha construido modelos generativos de la complejidad y escala ofrecidos por la competencia. En lugar de eso, ha optado por actuar como una puerta de entrada a otros productos en el mercado que pueden hacer lo que Apple no puede. Su modelo fundamental en el dispositivo tiene 3 mil millones de parámetros. Se estima que GPT-4o de OpenAI y Gemini Pro de Google tienen más de un billón.

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“No me sorprende [que Apple se centrara en sus propias soluciones] porque quieren enfatizar que tienen el control,” dijo Gene Munster en Deepwater Asset Management. Existe, dijo, una “brecha de años luz” entre las capacidades de sus modelos y los de OpenAI, y “no van a destacar esa parte”.

Ni Apple ni OpenAI dijeron si la asociación implicaba que una de ellas pagara a la otra de la misma manera que Google paga a Apple alrededor de $20 mil millones al año por ser el motor de búsqueda predeterminado en los dispositivos del fabricante de iPhone.

“Sabemos que hay otros modelos por ahí, y algunos de ellos tienen un conocimiento del mundo realmente fantástico,” dijo Craig Federighi, vicepresidente sénior de software de Apple, después de la presentación principal. Apple, dijo, simplemente está “empezando con lo mejor” y ya tiene la mirada puesta en otro acuerdo con Google sobre Gemini.

Pero incluso si Apple se centra en sus propias soluciones, aún hay un cambio cultural en marcha, dijo Munster. “La IA de Apple, en su núcleo, está en manos de otra persona,”, dijo. “Nunca han ido a un tercero para licenciar una tecnología central.” La asociación de búsqueda a largo plazo de la compañía con Google, dijo, se refiere a una función en el dispositivo, mientras que la IA “es más un sistema operativo”.

Sam Altman asiste al evento de Apple el lunes © John Mabanglo/EPA-EFE/Shutterstock

Apple está resaltando su diferenciador tradicional. Dice que sus modelos en el dispositivo brindan beneficios de privacidad y seguridad, enfatizando que cualquier dato personal utilizado para entrenar sus propios modelos de IA permanecerá dentro de su ecosistema. Estos se ejecutarán tanto como sea posible en el dispositivo. Donde necesiten usar la nube, las consultas irán a servidores propiedad y controlados por Apple. La idea es que los usuarios ni siquiera noten cuál se está utilizando.

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Las características que esto habilita, como emojis generados personalizados, edición de fotos inteligente que permite a los usuarios eliminar de forma fluida personas u objetos no deseados de las fotos, asistentes de escritura y dibujo, y un Siri más inteligente capaz de una mayor conciencia contextual e interactuar tanto con las aplicaciones de Apple como con aplicaciones de terceros, son incrementales. La idea es que el iPhone y sus funciones de productividad se vuelvan más inteligentes con el tiempo a medida que el hardware se haga más potente y los propios modelos de Apple se pongan al día.

Mientras tanto, a ChatGPT se le encomendará manejar preguntas más complejas enviadas a Siri. Estas podrían involucrar, por ejemplo, enviar una foto de un ingrediente que los modelos de OpenAI pueden identificar y recomendar recetas para. También se integrará en las herramientas de escritura de Apple.

Los usuarios no estarán obligados a usar la función y recibirán un aviso de Siri antes de hacerlo. OpenAI, por su parte, promete protecciones de privacidad “incorporadas” cada vez que Siri contacte con ChatGPT. Las solicitudes no se almacenarán, lo que permitiría que un tercero desarrolle un perfil de un usuario, y las direcciones IP de los usuarios se obscurecerán. Los usuarios pueden optar por conectar su cuenta de ChatGPT, lo que significa que entonces se aplicarán las políticas de datos de ChatGPT.

El movimiento aún tenía al CEO de Tesla y propietario de X, Elon Musk, furioso. En X, dijo que Apple aparentemente “no es lo suficientemente inteligente como para hacer su propia IA” y “no tiene ni idea” de qué haría OpenAI con los datos. Dijo que prohibiría los dispositivos de Apple en sus empresas si OpenAI se integrara con ellos, calificándolo como “una violación de seguridad inaceptable”.

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Si nada más, la intervención de Musk reflejaba el intenso escrutinio que enfrentan las asociaciones de IA en Big Tech, con los reguladores prometiendo intervenir para abordar las concentraciones de poder.

Mientras tanto, si los usuarios desean las nuevas características de Apple, deberán tener los últimos y más potentes iPhones de Apple: el iPhone 15 Pro y Pro Max, impulsados por el nuevo chip A17 Pro. Para portátiles y tabletas, las características se ejecutarán en dispositivos equipados con la serie M de chips, que se remontan a 2020.

Si los usuarios de iPhone se aferran a modelos más antiguos por más tiempo, la demanda que incluso los modelos generativos más pequeños hacen en el hardware envejecido crea un incentivo para que actualicen. Se espera que el iPhone 16, que saldrá más adelante este año, reciba un fuerte impulso de marketing destacando sus características de IA generativa.

Francisco Jeronimo, vicepresidente de datos y análisis en el grupo de investigación IDC, dijo que el evento marcaba “el comienzo de una nueva era para Apple y para sus usuarios”, con Apple posicionándose para beneficiarse de un futuro “superciclo” de ventas de dispositivos a medida que hace la transición a nuevos “dispositivos inteligentes”.

Las acciones de Apple cayeron después del evento el lunes. Pero se dispararon de nuevo el martes por la mañana, subiendo más del 3 por ciento para tocar un máximo histórico.

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