La eclosión de las redes sociales nos lleva con frecuencia a dejar en el olvido algunas acciones que son, simplemente indispensables en el camino hacia un buen SEO.
Si tomamos como válida la afirmación que la eficiencia en los negocios online únicamente es posible si se logra el equilibrio entre las acciones necesarias para lograr un buen posicionamiento en buscadores, tomando a Google como protagonista indiscutible, y las estrategias y campañas en redes sociales, el linkbuilding o las acciones destinadas a la creación de enlaces de calidad para aumentar el posicionamiento, son el complemento perfecto del SEO y del marketing social.
Pero… ¿qué hay que hacer para crear una estrategia de link Building eficiente?
En el intercambio eficiente de enlaces, los parámetros se establecen como negocios, las estrategias basadas en el win-win- son los mejores ejemplos de un link Building eficiente. Es por este motivo que elementos relegados a la hibernación informativa como el Page Rank adquieren una importancia imprescindible en una estrategia de link Building eficiente. Nuestro primero consejo por lo tanto; mayor PageRank= mejores enlaces.
Los enlaces salientes son un compromiso con la calidad, los contenidos de alta calidad encuentran – a través de enlaces salientes- un complemento a la misma, por lo tanto; enlaces salientes = más calidad.
La posición de los enlaces es de gran relevancia para nuestro portal Web, cuanto más al principio mayor valor.
Elección de las palabras clave asignadas al portal, la estrategia bien elaborada de palabras clave con las que se establecen los enlaces, es muy necesaria para optimizar las campañas de link Building.
Finalmente, si uno de los pesos pesados es el page Rank, es obvio decir que los portales penalizados por Google no constituyen una buena estrategia de link Building, es más que posible que la penalización se extienda hacia nuestro portal Web afectando significativamente al posicionamiento y la reputación de la marca.
En conclusión podemos resumir los 5 grandes consejos para realizar una estrategia de linkbuilding eficaz en:
- Constancia y perseverancia búsqueda estudio de la competencia mejor posicionada, de mayor calidad.
- Compromiso; estrategia eficiente de palabras clave
- Calidad, evitar los intercambios con portales penalizados
Éstos puntos son la piedra filosofal que sustenta el éxito de una estrategia de link Building eficiente, una de las áreas de acción más exigentes y extenuantes de la red.
El conocimiento profundo de la red, el estudio permanente de la competencia, la identificación del valor agregado, las constantes acciones sociales tendentes a lograr alianzas y sinergias y por supuesto, el seguimiento constante y permanente de nuestras acciones, son esenciales para hacer eficiente el intercambio de enlaces.
Los grandes errores, los más frecuentes se centran en aspectos que hace unos años, cuando la red era mucho menos dinámica, cuando la información y comunicación se establecía unilateralmente, las granjas de enlaces fomentan el enriquecimiento rápido y sin sustento en la calidad y el valor agregado.
No utilizar enlaces de texto, comprar enlaces, enlazas sólo hacia los dominios, son también errores frecuentes en prácticas para las que aún no se tiene clara la diferencia entre calidad y cantidad.
Aunque para finalizar, un último consejo basado en un error convertido en frecuente; como todas las áreas a través de las cuales las marcas deben construir su reputación y negocio online.
Por lo tanto, la exigencia tiende a una conectividad permanente, una apuesta constante por la calidad y el compromiso como eje central de la eficiencia… las estrategias de Link Building eficientes, las que se realizan bajo los preceptos de calidad que establece el nuevo Google, son de alto nivel de impacto para las marcas y combinan a la perfección calidad con cantidad.
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